Un judecător american a decis că gigantul tehnologic Google deține un monopol în domeniul tehnologiei publicității online.
Departamentul de Justiție al SUA, împreună cu 17 state americane, a dat în judecată Google, susținând că gigantul tehnologic domină ilegal tehnologia care determină ce reclame ar trebui plasate online.
Aceasta este a doua cauză antitrust pe care Google o pierde într-un an, după ce s-a stabilit că deține și un monopol asupra căutării online.
Google a declarat că va face apel împotriva deciziei. „Editorii au multe opțiuni și aleg Google pentru că instrumentele noastre de publicitate sunt simple, accesibile și eficiente”, a spus Lee-Ann Mulholland, șefa departamentului de reglementare din cadrul companiei.
FBI | Avertisment privind pericolele anumitor programe disponibile prin căutările Google
Judecătoarea Leonie Brinkema a afirmat în hotărâre că Google „s-a angajat în mod voit într-o serie de acțiuni anticoncurențiale” care i-au permis să „dobândească și să mențină o poziție de monopol” pe piață.
„Acest comportament de excludere a prejudiciat substanțial clienții-editori ai Google, procesul concurențial și, în cele din urmă, consumatorii de informație de pe internetul deschis,” a decis ea.
Google a pierdut pe două capete de acuzare, în timp ce un al treilea a fost respins. „Am câștigat jumătate din acest proces și vom face apel pentru cealaltă jumătate. Instanța a constatat că instrumentele noastre pentru agenții de publicitate și achizițiile noastre, cum ar fi DoubleClick, nu dăunează concurenței”, a declarat Mulholland.
Avocatul Google a argumentat că procesul s-a concentrat prea mult pe activitățile din trecut ale companiei, ignorând alți mari furnizori de tehnologie publicitară, precum Amazon.
Google a plătit zeci de miliarde de dolari către Apple pentru monopolul motorului său de căutare
„Google și-a folosit în mod repetat puterea de piață pentru a-și favoriza propriile produse, sufocând inovația și privând editorii premium din întreaga lume de venituri esențiale pentru susținerea jurnalismului și divertismentului de înaltă calitate,” a spus Jason Kint, șeful Digital Content Next, o asociație de profil care reprezintă editori online.
Google deține companii mari atât pe partea de cumpărare, cât și pe cea de vânzare în piața publicității online, precum și o bursă de publicitate care corelează cererea cu oferta, scrie BBC.
Utilizatorii de internet nu vor observa diferențe online în urma deciziei, a spus Anupam Chander, profesor de drept și tehnologie la Universitatea Georgetown. Însă aceasta afectează „împărțirea veniturilor între agenții de publicitate, editori și furnizorii de servicii publicitare”.
„Judecătoarea pare dispusă să ordone modificări structurale în practicile bursei de publicitate ale Google, ceea ce ar putea afecta într-o oarecare măsură profitul companiei, dar nu pare să-i amenințe în mod direct valoarea principală ca intermediar publicitar,” a adăugat el.
Zi neagră pentru Google și Apple. Curtea de Justiție a UE le-a dat peste nas în procese de 15,7 miliarde de euro
Într-o serie continuă de procese antitrust, guvernul american susține că Google și compania-mamă, Alphabet, ar trebui divizate, ceea ce ar putea include vânzarea unor părți ale companiei, cum ar fi browserul Chrome.
De partea cealaltă a Atlanticului, autoritatea de concurență din Regatul Unit a constatat în septembrie anul trecut pcă Google folosea practici anticoncurențiale pentru a domina piața tehnologiei publicității online.