Meta, compania care deține Facebook, Instagram și Whatsapp, a anunțat că, începând cu luna octombrie, nu va mai permite reclamele politice pe platformele sale din Uniunea Europeană. Motivul invocat este legat de „cerințele imposibil de aplicat” din noua legislație europeană privind transparența reclamelor politice.
Meta a descris această decizie drept „dificilă”, dar a justificat-o prin intrarea în vigoare a Regulamentului privind transparența publicității politice (TTPA), care impune reguli stricte pentru campaniile online. Interdicția se va aplica pe Facebook, Instagram și Whatsapp, unde recent fuseseră anunțate noi opțiuni de publicitate.
Reguli stricte pentru a opri manipularea alegerilor
Regulamentul european, adoptat în 2024 și complet aplicabil din octombrie 2025, urmărește să asigure mai multă transparență în campaniile politice și să prevină ingerințele străine în alegeri. Platformele sunt obligate să marcheze clar reclamele politice, să indice sursa finanțării și au interdicția de a crea profiluri bazate pe date sensibile precum etnia, religia sau orientarea sexuală. De asemenea, utilizarea datelor minorilor în scop publicitar este strict interzisă.
Aceste măsuri au fost luate în urma scandalului Cambridge Analytica din 2018, când o firmă britanică a colectat fără consimțământ datele personale a zeci de milioane de utilizatori Facebook, folosindu-le ulterior pentru targetare politică în alegerile din SUA și în campania pentru Brexit.
►►► TikTok încalcă legislația UE. Ce acuzații i se mai aduc
Zuckerberg critică UE: „Este cenzură!”
Reglementările europene fac parte din Digital Services Act (DSA), care obligă giganții tehnologici să fie mai transparenți cu privire la algoritmii lor și să declare public cine finanțează reclamele. Mark Zuckerberg, CEO-ul Meta, a criticat dur aceste reguli și a acuzat Bruxelles-ul de „cenzură”.
În prezent, Facebook și Instagram au în UE aproximativ 261 de milioane și, respectiv, 272 de milioane de utilizatori activi lunar, ceea ce face ca decizia să aibă un impact major asupra campaniilor electorale viitoare.